2013
Нейтан Філдер, випускник бізнес-школи та консультант, прагне допомагати компаніям у важких ситуаціях. Його маркетингові ідеї часто вражають і є досить незвичайними. Однією з основних сюжетних ліній серіалу є соціальна незграбність Філдера. Протягом епізодів його впевненість коливається, а ідеї часто зазнають невдач. У першому сезоні шоу Філдер не усвідомлює, що людям не подобається його компанія. Герой заснований на реальному житті Філдера та його власній боротьбі з соціальною тривожністю. Він підкреслив, що хотів, аби персонаж виглядав не як комедійний образ, а відображав «найавтентичніші моменти з його життя».
2014
Серіал зосереджений на Нейтана Філдера — випускнику бізнес-школи та консультанті, який прагне допомагати компаніям, що опинилися у складних ситуаціях. Його маркетингові ідеї часто є незвичайними та занадто заплутаними. Однією з основних сюжетних ліній є соціальна незграбність самого Філдера. Протягом епізодів його впевненість поступово зникає через численні невдачі його планів. Цей персонаж заснований на самому Нейтані та його особистих труднощах із соціальною тривожністю; він наголошував, що не хотів, аби герой виглядав як «комедійний персонаж», а прагнув показати «найщиріші моменти зі свого життя».
2015
Натан Філдер знову пропонує незвичайним підприємцям допомогу у розвитку їхнього бізнесу, використовуючи абсурдні, майже театральні тактики. Але цього разу кожен його план стає все більш особистісним і психологічним. Сезон стартує з епізоду “Магазин електроніки”, де Натан організовує акцію з телевізорами за $1, але клієнти повинні пройти вузьким проходом і через алігатора — в прямому сенсі. Це є одночасно сатиричним висміюванням маркетингу та метафорою бар'єрів між споживачем і продуктом. У серії “Рух” Натан придумує фейкову фітнес-програму на основі перенесення коробок і створює цілий культурний рух: фальшиві книги, інтерв’ю в ЗМІ, тренери, блогери — все максимально правдоподібно.
2017
Четвертий сезон став завершальним у серіалі та вважається кульмінацією всього шоу. Він продовжує історію Нейтана Філдера, який допомагає різним бізнесам «незвичайними» способами, одночасно глибше досліджуючи межі між реальністю та постановкою, гумором і особистими переживаннями. Сезон розпочинається зі спецвипуску "Свято", в якому ведучий Ентоні Наполі разом із колишніми учасниками згадує, як участь у шоу вплинула на їхнє життя. Далі йдуть епізоди, в яких Нейтан розробляє ще більш масштабні, абсурдні та іноді парадоксально правдоподібні бізнес-стратегії. У випуску "Порада Річардса" він створює повністю вигадану ідентичність, щоб просунути ресторан через історію про чайові в $10 000. В епізоді "Масажний салон" Нейтан опиняється на хокейному стадіоні з прихованим чилі-магазином, а потім організовує спа-салон з працівниками, відібраними за сексуальною орієнтацією, щоб збільшити прибуток.
